中東フォーカス：English Tea Shop、飲料トレンド、コーヒー

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Middle East Focus

(Getty Images/iStockphoto)

紅茶や紅茶をベースにした飲料は中東地域では目新しいものではないが、ここで最も一般的なのは、濃い紅茶やカルダモンティーに甘味やフレーバーを加えたものだ。

English Tea Shopは、アラブ首長国連邦（UAE）市場を皮切りに、中東の消費者を主流のアラビア紅茶やトルコ紅茶から高級オーガニック紅茶に変えようとしている。

ローカルなスーパーマーケットから世界的な大手まで、アジアと中東の飲料ブランドは、伝統的な健康志向の成分を新しい商品に取り入れている。

また、ブランドは伝統的な知恵とデジタルツールを融合させ、伝統ハーブ成分を取り入れるなどして、エンゲージメントを高め、売上を伸ばしている。

ヨーロッパと北米が世界のコーヒー市場を独占し、合計で世界販売量の約62％を占めている。しかし、アフリカや中東などの市場が急成長しているため、この状況は今後数年で劇的に変化するだろう。

また、単にカテゴリーの成長だけでなく、これらの新興市場から生まれるイノベーションが、今後数年間、世界のコーヒー・シーンに影響を与えることになる。

中東の生産者向けに設計された初のアラビア語家畜管理プラットフォームと称されるGreener Herdが、Google PlayストアとApp Storeで正式にローンチした。

アラブ首長国連邦（UAE）とレバノンに実店舗を持つこのプラットフォームは、すでに地域全体で強い支持を得ており、サウジアラビアやUAEを含む中東9カ国で2万頭以上の家畜がアプリに記録され、500人以上のアクティブユーザーがいる。

Greener Herdアプリは、中小規模の畜産農家が家畜群の栄養状態、健康状態、生産性を改善できるように設計されている。

Nestléは、同社の新しい粉ミルクを2025年の「成長への重要な貢献者」と位置づけている。

NestléのNANブランドで販売されているSinergityは、6種類のヒトミルクオリゴ糖 (HMO) とプロバイオティクスであるBifidobacterium infantisを含む世界で唯一の乳児用ミルク。

この製品開発は、さらなる成長を推進するために中東などのプレミアムおよびスーパープレミアムフォーミュラ市場に注目しているNestléにとって、重要な市場機会を切り開くのに役立つと考えられている。

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